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流量IP无用 明星站台依旧卖不好的车型!

2017年06月17日00:01
来源:搜狐汽车无锡站 作者:殷俊
第1页 :范冰冰——雷诺科雷嘉、李晨——东风标致308

名人效应大家都很熟悉,一个当红明星代言能带来的号召力肯定是巨大的。在汽车行业,每个车企的市场公关部在推广新产品的时候往往也会寻找符合自身产品气质的一线明星或者业界名人来做形象大使。一则在消费者心目中为新产品树立品牌形象,形成品牌定位;二则形成粉丝效应,使得产品迅速深入人心。不过,今天我们来看的并不是那些成功案例,而是那些明星依旧火,而车子依旧没有火的例子。(当然成龙大哥代言大众开迪的失败案例已经太久,我们就盘点近两年的失败站台)

范冰冰——雷诺科雷嘉

  

科雷嘉作为东风雷诺的首款SUV产品,以高颜值外观和时尚的内饰设计推向市场,并且选择了当红女神范冰冰代言,寄希望于一夜成名。2015年广州车展上范冰冰高调地红色科雷嘉上自拍,刷屏各大媒体平台,让东风雷诺顺利占据头条。今年4月,雷诺科雷嘉销量为2068台(五月东风雷诺销售数据还未公布),虽比雷诺国产化之前有很大改观,不过在紧凑级SUV市场这种销量甚至达不到某些自主品牌同类产品的零头,实在难言出色。随着雷诺日产联盟在中国被熟知,价格更为低廉的东风日产同级产品逍客也对其销量产生很大影响,不得不说雷诺在华的身段还需继续下放才有扩大市占率的可能。

李晨——东风标致308

  

李晨身上透露出的积极进取、乐观向上的正能量恰好与308倡导的“实力晋级者”相吻合。去年9月,新一代东风标致308正式上市,造型确实让小编都惊艳到了,这标致的设计在为中国市场做出妥协的结果。不过,李晨却是今年四月才开始为308站台,个中原因想必大家都猜到了——销量后劲不足。作为东风标致序列里一款承担走量任务的车型,4月份2000台的销量实在是挂不住,相较于前辈307以及上代308都是差了一大截。这恐怕也与东风标致转型缓慢,领导层动荡有很大的关系。

(责任编辑:搜狐汽车无锡站)
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